Obsah
- Horná časť responzívnych grafických reklám
- Žiadne chyby, žiadny stres - Váš sprievodca krok za krokom k vytvoreniu softvéru na zmenu života bez zničenia vášho života
- Možné nevýhody
- RDA ... alebo vaše vlastné grafické reklamy?
- Tam, kde AMP do toho všetkého zapadá
Zobrať:
RDA Google môžu byť pre vaše kampane skvelou záležitosťou, ak k nim pristupujete strategicky. Uistite sa, že všetky spustené reklamy sú optimalizované pre technológiu AMP spoločnosti Google, aby maximalizovali dojem používateľa a zvýšili zapojenie.
V Obsahovej sieti Google sa veci menia.
Minulý jeseň spoločnosť Google oznámila svoje nové responzívne grafické reklamy (RDA) a rozvinula ich na niekoľkých trhoch. Štandardné reklamy boli postupne nahradené týmito novými responzívnymi obrazovkami a teraz sú predvoleným typom reklamy pre sieť.
Táto zmena však prešla radarom mnohých spoločností. Marketingové tímy musia rýchlo dohnať, ak chcú využiť niektoré z výhod responzívneho zobrazovania, zmierniť potenciálne nevýhody a využiť výhody urýchlených mobilných stránok Google (AMP).
Horná časť responzívnych grafických reklám
Stručne povedané, inzerenti teraz môžu do svojej kampane načítať aj vizuálne prvky - logá, obrázky, dokonca aj 30-sekundové videá. Spoločnosť Google vykonáva ťažkú prácu a automaticky upravuje diela tak, aby zodpovedali dostupnému reklamnému priestoru v ich Obsahovej sieti Google.
„Len poskytnite niekoľko jednoduchých vstupov o svojej firme － až 15 obrázkov, 5 nadpisov, 5 popisov a 5 log,“ poznamenáva táto aktualizácia Google. „Spoločnosť Google používa strojové učenie na testovanie rôznych kombinácií a zobrazovanie reklám, ktoré fungujú najlepšie. Pri použití viacerých nadpisov, popisov a obrázkov s responzívnymi obsahovými reklamami (oproti jednej skupine aktív) vidia inzerenti v priemere o 10% viac konverzií pri podobnej CPA. “
Zatiaľ je to dobré a zdá sa to celkom jednoduché. Plusom je pridanie videí. Podľa spoločnosti Google 60% ľudí uviedlo, že videoreklamy ich ovplyvnili alebo ich inšpirovali, aby si kúpili produkt, a je pravdepodobnejšie, že na videoreklamu reagujú skôr ako na statickú reklamu, píše Heleana Tiburca spoločnosti Bannersnack.
„Skutočnosť, že vám spoločnosť Google umožní odoslať až päť tridsať sekúnd videá, je úžasná, pretože vieme, že to môže mať výrazný vplyv na mieru konverzie a vďaka týmto videozáznamom budete mať lepší výkon,“ poznamenáva.
Druhou nevýhodou je, že vaše reklamné aktíva môžu byť prispôsobené tak, aby vyhovovali všetkým dostupným priestorom, takže budete mať viac príležitostí na to, aby sa vaše reklamy zobrazovali na viacerých miestach.
Žiadne chyby, žiadny stres - Váš sprievodca krok za krokom k vytvoreniu softvéru na zmenu života bez zničenia vášho života
Nemôžete vylepšiť svoje programovacie schopnosti, keď sa nikoho nestará o kvalitu softvéru.
„Napríklad responzívna grafická reklama sa môže zobraziť ako natívna bannerová reklama na jednej stránke a dynamická reklama na inej stránke.“ Google pokračuje. Má tiež vstavané ovládacie prvky testovania, takže si môžete vopred zobraziť možné kombinácie a zistiť, čo pre vás najlepšie funguje, keď sa kampaň rozbieha.
Možné nevýhody
Pretože to pre rad marketingových tímov lietalo pod radarom, pravdepodobne o tejto zmene nevedeli. Aj keď o tom vedia, nemusia úplne porozumieť dôsledkom, ktoré spoločnosti Google umožnia navrhnúť vaše reklamy za vás.
Dobrý dizajnér reklamy vie, že každý prvok grafickej reklamy - od pozície loga po veľkosť kópie až po zmenu veľkosti obrázka - je pre konverziu dôležitý. Aj keď som si istý, že algoritmus spoločnosti Google je robustný, používajú rovnaký algoritmus pre každú kampaň. Tieto príklady od spoločnosti Google ukazujú niektoré potenciálne problémy:
Zdroj obrázka: Google
Je ľahké vidieť, že konzistencia značky je týmto formátom stratená. A schopnosť strategicky umiestniť správnu kópiu so správnym obrázkom na vylepšenie značky a nakreslenie odpovede je preč. Niektorí inzerenti sa tak rozhodli vyhnúť sa riziku a ako obrázky odovzdať svoje vlastné hotové reklamné prvky.
„Aj keď sú RDA fantastické a dosť ľahko sa dajú vytvárať a udržiavať, niekedy sa im to nedarí. Niekedy nevyzerá dobre s obrázkom alebo naopak, “poznamenáva Tiburca. „Vaša reklama sa väčšinou nebude zobrazovať z davu, pretože vaša konkurencia má rovnaký prístup k responzívnym reklamám Google ako vy.“
Inými slovami, vaša sushi reštaurácia by mohla vyzerať rovnako ako konkurencia, pretože bola vytvorená s rovnakým algoritmom a podobnými prvkami. Stratíte schopnosť vyniknúť a vylepšovať svoju značku.
RDA ... alebo vaše vlastné grafické reklamy?
Existuje spôsob, ako využiť grafické reklamy v sieti Google bez úskalí pri brandingu.
„Pri vytváraní vlastných reklám máte úplnú kontrolu nad tým, ako sa vaše reklamy zobrazujú,“ podľa spoločnosti Google. „Tieto reklamy môžete rozvíjať sami pomocou šablón, aby ste sa rozhodli, ako najlepšie skombinovať rôzne obrázky a logá. Tieto reklamy môžete prepojiť s informačným kanálom pre dynamický remarketing.
„Odovzdané reklamy vo formáte HTML5 môžu tiež reagovať tak, že určia, ako si želáte zmeniť veľkosť svojich reklám v Reklamnej sieti Google,“ pokračuje príspevok spoločnosti Google. Vyskytla sa výstraha - pretože tieto reklamy sa vytvárajú mimo siete, nemusia sa zobraziť vo všetkých oblastiach siete.
Pre mnoho značiek je konzistentné a dobre navrhnuté zobrazovanie dôležitejšie ako potenciálny dosah. Či tak alebo onak, nech už idete s RDA alebo použijete svoje vlastné kompletné reklamy, investujte energiu do vytvorenia úplne značkových obrázkov, ktoré môžu byť osamotené.
Ak nemáte návrhára (alebo rozpočet) na vytvorenie úplne formovaných grafických reklám, ktoré môžete použiť ako svoje obrázky, vyskúšajte nástroj ako Bannersnack, ktorý vám pomôže rýchlo a ľahko ich vytvoriť. (Tip pre profesionálov: môžu tiež vytvárať videoreklamy HTML5 pre ešte väčšiu interakciu.)
Začnite s jednou základnou veľkosťou; povedzme veľkosť obdĺžnika v horizontálnom formáte. Potom navrhnite reklamu, či už od začiatku, alebo vyberte šablónu, ak používate program na návrh reklamy:
Zdroj obrázka: Bannersnack
Keď budete mať pripravenú šablónu, pridajte obrázky atď. A získajte reklamu presne podľa svojich predstáv. Po dokončení rozloženia je čas zmeniť jeho veľkosť 14-krát, aby ste mohli do knižnice diel načítať maximálne 15 obrázkov. Ak ste svoje obrázky vytvorili ručne, je to čas. Niektoré programy na navrhovanie reklám majú možnosť Inteligentná veľkosť, ktorá veci urýchli a zabráni preformátovaniu bolesti hlavy.
Zdroj obrázka: Bannersnack
Akonáhle budete mať svojich 15 diel, vytvorte päť nových nadpisov a piatich popisov (skúste niektoré krátke a niektoré dlhšie, až 90 znakov) a začnite ich načítavať do systému. Spoločnosť Google vás prevedie týmto procesom, ukáže vám, ako budú vyzerať vzorové reklamy, a pomôže vám rozhodnúť sa o všetkých podrobnostiach vašej kampane.
Tam, kde AMP do toho všetkého zapadá
Nová technológia AMPHTML spoločnosti Google umožňuje rýchlejšie zobrazovanie a načítanie reklám na webových stránkach. AMP (akcelerované mobilné stránky) je webový komponentový rámec navrhnutý tak, aby pri načítavaní webových stránok alebo reklám bol pre používateľov rýchly a rýchly.
„Reklamy AMPHTML sú rýchlejší, ľahší a bezpečnejší spôsob reklamy na webe,“ poznamenáva spoločnosť Google na svojej webovej stránke projektu AMP. „Aj keď stránky AMP podporujú tradičné reklamy vo formáte HTML, načítanie týchto reklám sa môže spomaliť.“
Ak chcete zobrazovať tieto rýchle a bezpečné reklamy AMPHTML vo svojom účte Google (alebo na akomkoľvek inom nepriamom kanáli, ktorý používate, napríklad na reklamných burzách atď.), Musíte si ich vytvoriť podľa špecifikácie reklamy AMPHTML. Je potrebné veľa vyriešiť s množstvom konkrétnych pravidiel pre vaše kreatívy.
Stojí to za námahu; chcete, aby sa vaše RDA zobrazovali rýchlo a plynulo, najmä pre mobilných používateľov. Aj keď sa určite môžete naučiť kódovať tieto reklamy sami (tu je vynikajúci návod na použitie AMP, ak si to chcete vyskúšať), nemusíte.
Spoločnosť Bannersnack využíva technológiu otvoreného zdroja AMP na zobrazovanie reklám, ktoré sa načítajú okamžite (šesťkrát rýchlejšie ako normálna reklama) a sú tiež bezpečnejšie, pretože z kódu odstraňuje všetku nevyžiadanú poštu.
Funguje to takto:
1. Najskôr vytvorte, zmeňte veľkosť a uložte svoju reklamnú súpravu tak, ako by ste zvykli, pomocou vlastného návrhu alebo šablóny Bannersnack.
Zdroj obrázka: Bannersnack
2. Potom zvoľte AMP a stiahnite si celú sadu bannerov v AMPHTML; vaše reklamy budú pripravené na načítanie do účtu Google bez potreby kódovania.
Zdroj obrázka: Bannersnack
RDA Google môžu byť pre vaše kampane skvelou záležitosťou, ak k nim pristupujete strategicky. Vaša reklama bude mať potenciálne väčší dosah, lepšiu interakciu a bude sa zobrazovať na väčšom počte možných predajní. Ak sa rozhodnete ísť touto cestou, uistite sa, že máte pod kontrolou svoj imidž svojej značky tým, že zabezpečíte, aby vaše obrázkové súbory boli samostatné ako úplné reklamy.
A uistite sa, že všetky reklamy, ktoré prevádzkujete, sú optimalizované pre technológiu AMP spoločnosti Google, aby maximalizovali dojem používateľa a zvýšili zapojenie.
